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2016 總統大選參選人社群力分析

表1：2016主要總統參選人社群關鍵指標比較

註1：統計資料時間2015年4月1日起至2015年10月18日止。

註2：朱立倫粉絲社群不開放粉絲主動貼文。

粉絲數量上，蔡英文的粉絲社群成立最早，自2008年成立以來累積145萬粉絲；朱立倫臉書粉絲社群成立於2010年，目前以60萬粉絲數排名第二；宋楚瑜過去以親民黨的粉絲社群為主力，推測為了布局2016大選社群影響力，宋特別在2014年10月成立個人粉絲社群，至今有40萬粉絲；而洪秀柱則是在今年4月才成立個人粉絲社群，粉絲數達31.4萬。

自今年4月以來，洪秀柱粉絲社群的平均每周粉絲成長率為19.5%，遠高於其他三位參選人，其中宋楚瑜粉絲社群的成長率為8.2%名列第二，蔡英文和朱立倫的粉絲社群都只有不到1.0%的成長率。

貼文數量上，宋楚瑜每日平均貼文3.5篇為最高，其次依序為洪秀柱2.4篇、蔡英文2.3篇、朱立倫0.9篇；以粉絲參與率和貼文互動率而言，今年4月後以洪秀柱粉絲社群的參與率最高，達32.6%名列第一，其次為宋16.8%，洪、宋二人的參與率表現遠勝於蔡、朱不到5.0%的參與率；雖然四者的粉絲規模有明顯差異，但因洪秀柱的社群成立時間較晚，且近半年來洪的團隊積極經營社群內容，甚至在臉書上宣布閉關三日，歷經黨內初選、全代會鼓掌通過提名、換柱風暴等議題持續發酵，較能促成社群上的互動討論。

貼文互動率上亦是以洪秀柱最高，達13.4%；其次為宋楚瑜4.8%，而朱立倫和蔡英文二人皆未達3.0%；此外，在洪的粉絲社群上，主動貼文數量也相對其他三位的粉絲社群多，近半年共有31,227篇粉絲主動貼文，其次為蔡英文20,130篇、宋楚瑜8,957篇，而朱立倫的粉絲社群則是不開放粉絲主動貼文。

參選人社群關鍵指標分組比較

國民黨內的對決：朱立倫V.S 洪秀柱

關於朱柱二人粉絲數量成長趨勢，朱立倫的粉絲數量自4月起幾乎沒有成長趨勢，洪秀柱的粉絲團則是穩健上升，特別是在6月中旬國民黨公布黨內初選民調，確認洪秀柱出線後，洪的粉絲數量有明顯提升趨勢；朱立倫近期的粉絲成長量高點落在9月28日杜鵑颱風造成的半天颱風假爭議，以及10月16日換柱的臨時全代會前夕，皆有大量粉絲成長。

朱柱二人的社群互動與貼文情況，以洪秀柱的貼文互動率高出朱立倫許多，在本文觀察期間，朱的每日貼文數不到一篇，且貼文互動率幾乎持平2.8%；但從每則貼文的平均留言數來看，朱立倫10月初國民黨醞釀換柱時期，平均留言數開始暴增，到10月17日全代會確定換柱後的貼文留言瞬間爆發，顯示願意與朱立倫互動的粉絲社群仍有高度動能。

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女性參選人社群力：蔡英文V.S 洪秀柱

洪秀柱社群成長表現佳，由於洪是今年4月新成立的粉絲團，洪秀柱的粉絲團參與、成長動能表現趨勢與宋楚瑜相近，都高於蔡英文的粉絲團，洪的社群在今年4-6月間甫成立兩個月，就增加超過53,000位粉絲；而洪秀柱的粉絲也非常活躍，互動、參與率都比蔡英文粉絲團高，特別是粉絲團成立到洪4月20日領表之間，參與率達到最高點。

洪秀柱粉絲的熱情還可以從貼文的回覆中看出，在7月20日國民黨全代會鼓掌通過洪秀柱參選前後，平均每天貼文的留言回覆數量追過了蔡英文粉絲團，之後仍保持領先，穩定增加。

詳細內容，請看http://udn.com/news/story/7741/1283225

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